Meta aposta em assinaturas pagas para diversificar receitas além da publicidade

As funcionalidades básicas seguirão disponíveis para todos os usuários, enquanto os pacotes pagos devem concentrar recursos avançados.

A Meta Platforms, controladora de Facebook, Instagram e WhatsApp, prepara um novo passo em sua estratégia de monetização ao testar a oferta de uma experiência premium paga em suas principais plataformas. A iniciativa marca um movimento mais amplo da companhia para diversificar receitas e reduzir a dependência quase exclusiva da publicidade, em um contexto de custos crescentes com infraestrutura, inteligência artificial e desenvolvimento de produtos.

Informações divulgadas pela própria empresa apontam que os testes devem começar nos próximos meses e preveem a criação de planos de assinatura opcionais, que não substituem o uso gratuito dos aplicativos. As funcionalidades básicas seguirão disponíveis para todos os usuários, enquanto os pacotes pagos devem concentrar recursos avançados, ferramentas exclusivas e novas possibilidades de personalização e controle.

O modelo ainda está em fase inicial e os detalhes variam de acordo com cada plataforma. No caso do Instagram, onde a discussão está mais avançada, a proposta envolve funcionalidades historicamente demandadas por usuários mais intensivos, como criadores de conteúdo, profissionais de Marketing e perfis que utilizam a rede como canal de negócios.

Entre os recursos avaliados estão a possibilidade de organizar audiências de forma mais granular, acessar métricas e informações adicionais sobre seguidores e utilizar modos de navegação com maior controle de privacidade, como a visualização anônima de Stories. A expectativa é que parte dessas ferramentas seja integrada a soluções baseadas em inteligência artificial, ampliando a capacidade de criação, edição e análise de conteúdo.

No Facebook e no WhatsApp, a Meta ainda mantém maior reserva sobre o escopo das assinaturas, mas sinaliza que as ofertas também devem seguir caminhos distintos. No Facebook, o foco tende a recair sobre recursos avançados de gestão de comunidades, páginas e conteúdos, enquanto no WhatsApp as possibilidades incluem funcionalidades adicionais para comunicação, organização e produtividade, especialmente para usuários que utilizam o aplicativo em contextos profissionais ou comerciais.

Fonte: Mundo do Marketing

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