Campanhas com influenciadores alavancam vendas no e-commerce

O levantamento reforça a efetividade do marketing de influência.

Dados recentes do setor de marketing digital reforçam que campanhas com influenciadores seguem como uma das estratégias mais eficazes para marcas que atuam no e-commerce. A tendência acompanha a mudança no comportamento do consumidor, que passou a valorizar mais a autenticidade e o conteúdo gerado por pessoas reais do que campanhas publicitárias tradicionais.

O levantamento reforça a efetividade do marketing de influência, especialmente em um cenário em que marcas buscam estratégias mais rentáveis e alinhadas ao comportamento do consumidor.

O crescimento do consumo digital trouxe, também, um público mais atento e seletivo. A exposição constante a anúncios gerou desconfiança e fadiga publicitária em grande parte dos consumidores. Com isso, a busca por recomendações mais confiáveis e espontâneas ganhou espaço. Parcerias com microinfluenciadores — perfis menores, mas com alto engajamento — têm se mostrado, muitas vezes, mais eficazes do que ações com grandes celebridades.

Formatos como reviews, relatos de uso e UGC (conteúdo gerado por usuários) conquistaram espaço e credibilidade. Para os lojistas, isso significa investir em campanhas que promovam experiências reais com seus produtos, utilizando pessoas comuns para relatar suas impressões de maneira transparente.

No cenário atual do e-commerce, em que a confiança é um dos principais ativos, campanhas com influenciadores, especialmente os microinfluenciadores, são um grande diferencial para alavancar as vendas. O movimento sinaliza uma nova fase da publicidade digital, onde a autenticidade passou a valer mais do que promessas de resultados imediatos.

Fonte: Valor Econômico

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